Se consolidan las buenas expectativas en Publicidad y Marketing

Se ha publicado la última oleada del barómetro trendScore que elaboran Grupo Consultores y la Asociación Española de Anunciantes (aea) , y en el que se consolidan las buenas expectativas y además los anunciantes presentan por primera vez datos positivos de cierre de inversiónen el primer semestre del año. La variación de la inversión en el primer semestre del año ha sido de +1,4% en Marketing y del +1,5% en Publicidad.Un dato positivo que no se daba desde el primer semestre de 2011.Las expectativas de cierre de año son también positivas con mantenimiento del incremento por encima del 1,3%...

La primera Guía legal sobre branded content

IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ha publicado l a primera Guía legal para branded content y figuras publicitarias afines . La variedad de formatos, canales y dispositivos que ofrece el entorno digital brinda multitud de posibilidades promocionales para las marcas, pero también implica riesgos en el cumplimiento de la normativa publicitaria tradicional, cuya aplicación a estas nuevas realidades no es siempre clara. El branded content es un buen ejemplo, siendo una figura que no está expresamente contemplada por las leyes. Con el fin...

IAB Spain presenta el Top Tendencias 2015

IAB Spain presenta el Top Tendencias 2015
Top Tendencias 2015, un documento que ha sido elaborado por las Comisiones de Trabajo de IAB Spain con el objetivo de, desde la perspectiva de las diferentes áreas del sector online, mostrar las claves del negocio digital en 2015, mostrando una visión global del mercado de forma práctica y eficaz. IAB Spain cuenta con 17 Comisiones de Trabajo; foros de participación para las empresas asociadas, desde donde surgen los principales proyectos que tiene como finalidad impulsar el sector creando herramientas de valor como investigaciones de mercado, libros blancos o estándares. El contenido incluye...

El Branded Content desde un punto de vista diferente

¿Qué relación tienen la sociología, el derecho y la innovación tecnológica con el Branded Content? Havas SE organizó un desayuno temático, con distintos expertos en creación de contenidos, para responder a estas preguntas.

Las claves del Branded Content en una infografía

Las claves del Branded Content en una infografía
El Branded Content es una de las estrategias más importantes de marketing hoy en día, por eso IAB Spain ha publicado una infografía que recoge aspectos como definición, tipologías, qué no se considera Branded Content, objetivos, formatos, modelos de inversión, métricas, beneficios, difusión y ecosistema. Con este documento buscan, por un lado, recoger de manera gráfica y práctica todos los aspectos claves de un ecosistema que resulta complejo tanto para el mercado publicitario como para los anunciantes, y por otro, destacar sus beneficios , como por ejemplo: generar engagement, crear...

Tumblr y Viacom forman una alianza que empezará con los MTV Movie Awards

Tumblr y Viacom forman una alianza que empieza con los MTV Movie Awards
La plataforma de blogging de Yahoo! , Tumblr, ha llegado un acuerdo con Viacom para distribuir campañas de co-branded content durante 2014. Así, las campañas combinarán la suite de productos publicitarios de Tumblr’s con c ontenido personalizado y desarrollado específicamente para Tumblr por Viacom. Ese contenido conectará con los eventos y espectáculos más populares de las cadenas de Viacom como MTV, Nickelodeon o Comedy Central. La asociación entre Tumblr y Viacom arrancará en los MTV Movie Awards, que se transmitirán el 13 de abril. Antes, durante y después del show, MTV publicará imágenes...

¿Es el Branded Content la publicidad del futuro?

¿Es el Branded Content la publicidad del futuro?
Eduardo Prádanos de Havas Sports & Entertainment; Óscar López de Grupo Consultores; Javier Regueira de Pop Up Música y Eduardo Lazcano de Pernod Ricard, nos revelan los secretos de la unión entre marcas y contenido en el Branded Content Day 2014 .

La Lego Película, el éxito de una gran apuesta de branded content

La Lego Película, el éxito de una gran apuesta de branded content
Este viernes se ha estrenado en todo el mundo una película donde los personajes, los escenarios y el mundo entero son legos. ¿Una gran campaña publicitaria ? ¿O una película entretenida? Lejos de cualquier crítica o alabanza a la trama de la película, hay que destacar que su estreno en Estados Unidos ha superado cualquier expectativa, recaudando en su estreno 69,11 millones de dólares , y convirtiéndose en el segundo mejor estreno de un mes de febrero. Así, la que podría considerarse como una de las mayores piezas de branded content de la historia de los juguetes, está llena de personajes...

“En MUWOM nos gusta que se vivan las experiencias al máximo”

“En MUWOM nos gusta que se vivan las experiencias al máximo”
Carlos Jean valora muy positivamente a las marcas, que “son igual de emprendedores que nosotros” en una entrevista donde también opina sobre redes sociales, branded content, acciones multiplataforma… ¡Tres conceptos muy presentes en MUWOM !

Hyundai crea una historia gracias a la inspiración de sus fans

Hyundai crea una historia gracias a la inspiración de sus fans
Hyundai ha reforzado su presencia en la red social Facebook con una acción que ha resultado ser un auténtico éxito. Aprovechando el lanzamiento del nuevo Hyundai ix35, cuyo eslogan publicitario es “Nacido de la inspiración”, la marca de coches se propuso crear una historia nacida de la propia inspiración de sus seguidores. Con el objetivo de captar la inspiración de la comunidad de fans de la marca, la agencia Havas Sports & Entertainment (Havas Media Group), ideó y desarrolló una aplicación en el perfil oficial de Facebook de Hyundai España , donde se les pedía a los fans de la marca que...

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