Divina Pastora Seguros estrena ‘La Otra Economía’, su nueva campaña corporativa

  • La aseguradora estrenaba anoche en televisión su nueva campaña global de comunicación ligada a un proyecto de RSC en el que participan cuatro grandes ONG’s
  • Con una pieza audiovisual como eje de campaña, ‘La Otra Economía’ se completa con un site y un plan de medios 360

Divina Pastora Seguros estrenó ayer su nueva campaña de comunicación corporativa vinculada a un mensaje de concienciación social y que se titula ‘La Otra Economía’. La campaña va a estar ligada a un proyecto de Responsabilidad Social Corporativa en el que participan cuatro ONG’s: Cruz Roja Española, Down España, Fundación CODESPA y Federación de Banco de Alimentos.

Esta nueva campaña fue desvelada ayer en un acto celebrado en el cine Capitol de Madrid. Con ‘La Otra Economía’, Divina Pastora quiere demostrar que existe una forma de entender la riqueza que nada tiene que ver con el dinero. En esta economía la única moneda de cambio es el amor, divisa que los seres humanos necesitan tanto como los alimentos. Los practicantes de ‘La Otra Economía’ descubrirán que cuanto más gasten, más ingresos tendrán, porque recibirán tales beneficios que les hará ser mucho más felices. Con un mensaje social que conseguirá emocionar a todos los públicos, la pieza estará en el aire hasta la semana de Reyes, convirtiéndose en una de las campañas más especiales de la Navidad.

El concepto de ‘La Otra Economía’ está basado en la teoría ‘La economía de las caricias’ del psicoterapeuta Claude Steiner quien comprobó los efectos que produce en el ser humano crecer y vivir en abundancia o escasez de signos afectivos. Sin lugar a dudas el cariño que se recibe de pequeños marca el resto de nuestras vidas, pero con esta campaña Divina Pastora pone de manifiesto que el amor que se entrega a lo largo de las vidas, nos hace ser “más ricos”, y por tanto, más felices.

Con este mensaje Divina Pastora abre una ventana de concienciación al mundo con el objetivo de involucrar y fomentar la participación de la sociedad en esta otra economía. Además del spot, presentado ayer y que será difundido en televisión, internet, redes sociales y las salas de cine de las principales ciudades españolas, el proyecto incluye la creación de un banco donde los ciudadanos que lo deseen podrán depositar su tiempo para compartirlo con aquellos que más lo necesitan. Así, pone en marcha la web www.laotraeconomía.com abierta a recibir solicitudes para que cualquier persona, siempre y cuando cumpla los requisitos establecidos, pueda colaborar como voluntario en las causas sociales de las cuatro organizaciones que participan en la campaña y que se desarrollarán durante 2018.

Una nueva forma de comunicación
La campaña de comunicación ‘La Otra Economía’ sigue la línea de comunicación de compromiso social iniciada por Divina Pastora Seguros en 2015 con ‘El Efecto Pigmalión’ y que se convirtió en un éxito viral. En aquella ocasión, la entidad lanzaba un mensaje basado en el poder de la motivación en la educación con nuestros hijos. Ahora da un paso más y se vincula a una proyecto de RSC para animar a los ciudadanos a que inviertan su tiempo en ayudar a los demás, que “gasten” sin miedo y, de esta forma, se conviertan en grandes economistas y en seres más felices.  

 

Ficha Técnica
1º fecha emisión:    Fecha de Lanzamiento: 30 de Noviembre. El spot de la versión de 45” saldrá en TV, a nivel nacional en todos los canales de los grupos Atresmedia y Mediaset sobre las 22 horas  y como pre-roll versión 30” en las plataformas on line de Atresmedia y Mediaset. En Redes sociales estará disponible la versión e 1.30” a partir de las 20 horas y en la web laotraeconomia.com

Agencia:  Rosebud                                     
Anunciante: Divina Pastora Seguros                                    
Campaña:  La Otra Economía
Contacto del cliente: Isabel López Martínez.    
Equipo Creativo: Pablo Lucas de Rosebud        
Equipo de Cuentas: Majo Alonso de Rosebud                   
Productora: Reno                  
Realizador: Jota Anorak                  
Pieza: Tres piezas, de 1,30” para internet y de 45” y 30” para TV.                              
Título:  La Otra Economía       

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