La publicidad nativa “golea” en eficacia a los anuncios pre-roll

La tan cacareada publicidad nativa no sólo está de moda sino que también es más efectiva que los tradicionales anuncios pre-roll. Así lo concluye al menos un reciente estudio de Sharethrough y Nielsen. En su informe, Sharethrough y Nielsen compararon anuncios pre-roll con anuncios nativos en cinco campañas de marketing diferentes. ¿La conclusión? Que los segundos son bastante más efectivos que los primeros a la hora a aumentar el alcance de las marcas anunciadas. El estudio define los anuncios nativos como vídeos iniciados por el propio usuario y que no tienen límite de extensión. En cambio,...

El toro de Osborne no está solo

Si gira la cabeza ligeramente hacia la derecha, podrá observar el anuncio de una conocida marca de telefonía móvil. Se eleva junto a un panel que ofrece colchones para un descanso más confortable. Algunos metros por detrás de estas vallas publicitarias, una hilera de almacenes que lucen carteles con llamativos colores conforman un conglomerado de ofertas variopintas: sofás, muebles de cocina, equipamiento para cuartos de baño, plantas y productos de jardinería, electrodomésticos, herramientas y materiales para toda clase de reformas, vehículos o utensilios para el hogar. Cuando vuelve a mirar...

La creatividad, entrenada a través de los sentidos

¿Se ha parado alguna vez a pensar en los condicionados que estamos por nuestros sentidos? Puede que no nos demos cuenta, pero hay determinadas cosas ligadas a nuestros cinco sentidos que, a fuerza de ser repetidas, desencadenan acciones automáticas en nuestro cerebro. ¿No ha sentido alguna vez que el aroma del café es el que le ayuda a despertarse cada mañana? ¿O que escuchar una canción en concreto le sirve para levantar el ánimo? Lo cierto es que nuestros sentidos tienen una increíble influencia sobre nuestro cerebro y que podemos entrenarlos con fines concretos. Un fin concreto es, por...

Sony, Google y H&M, las marcas con más vídeos el mes pasado

El pasado mes de febrero internet ha acogido un total de 4.497 vídeos colgados por 520 marcas, según el barómetro de marcas mensual sobre el Social Video que elabora Ebuzzing Social para el mercado español. Las tres marcas con más “share of views” (total de visualizaciones por sector o marca / total de visualizaciones) este mes han sido Sony, Google y H&M, en este orden. Las mismas, pero en otro orden, son las que más “share of choice” (interacciones en Facebook de un sector o marca / total de interacciones en Facebook) han registrado (H&M, Sony y Google). Sin embargo en ratio de...

Dos casos de éxito de la formula TV + YouTube: Ikea y Listerine

Según Google, añadir YouTube a una campaña de publicidad en televisión mejora la cobertura y la eficiencia total de la campaña. Para demostrar esta afirmación la compañía ha presentado dos casos: Ikea y Listerine. La campaña de Ikea a “Revolution week Julio 2012” se realizó en los primeros días de julio del año pasado. El análisis se basa en un total de 12,5 millones de impresiones en YouTube y 463 GRP’s en televisión. Según el análisis realizado, YouTube llega a grupos de audiencia que por sus características (poco o nulo consumo de televisión) no es posible alcanzar a través del televisor...

Nivea y Real Madrid

Álvaro Alonso, Country Manager de BDF Nivea en España, nos cuenta en exclusiva, todos los detalles del fantástico patrocinio de la marca con los jugadores del Real Madrid. ¡No te lo pierdas!

Alain Afflelou lanza “ TÚ, LAS LENTILLAS Y AFFLELOU”, la primera campaña de lentillas en televisión por parte de la marca

ALAIN AFFLELOU estrena hoy en televisión su primera campaña de lentillas, una acción con la que invita a nuevos usuarios a probar lentes de contacto gratis durante un mes, y sin obligación de compra. Hasta el 30 de abril, todos los consumidores se podrán beneficiar de las principales marcas de lentillas en todas las graduaciones existentes, en lentillas desechables, e incluso en progresivas. En esta ocasión, el propio Alain Afflelou pone la voz al spot, aunque no aparece en escena, dejando todo el protagonismo a la propia lentilla y a la mariposa, el icono de L’éphemerè, la marca propia de...

¡Un huevo de dinosaurio enorme incuba en el centro de Toledo!

Un huevo enorme de dinosaurio se ha convertido en el protagonista de las calles de Toledo durante estos días. Con más de 380 kilos de peso y a punto de romperse entero, la cabeza del Tyranosauriox Rex ya ha visto la luz. La escena no ha pasado desapercibida para los toledanos que se han encontrado con este huevo gigante en la entrada del Parque de la Vega en una mañana de mercadillo diferente. Este huevo de dinosaurio se encuentra hoy en Plaza de Zocodover y mañana llegará a las puertas del Hospital Virgen de la Salud buscando asistencia médica, y es que el Tyranosaurios Rex está deseando...

Recta final para el El Sol 2013

La 28 edición de El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, encara su recta final a dos meses de su celebración. A estas alturas ya se conocen los nombres de los presidentes de la mayoría de los jurados que valorarán en los próximos meses todas las piezas presentadas. Leandro Raposo lo será en la sección de campañas integradas e innovación (director general creativo para Europa de McCann), Maxi Itzkoff (director general creativo de Del Campo Saatchi & Saatchi Argentina) en cine y televisión; Antonio Montero (director general creativo ejecutivo de Grey España) en...

Las redes publicitarias unidas en una campaña solidaria alcanzan a 7,4 millones de internautas en un día

IAB Spain, asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ha puesto en marcha junto a su Comisión de Redes Publicitarias, el proyecto “El Día de las redes”, una iniciativa en la que empresas asociadas cedieron su inventario durante un día a favor de una ONG. Con este proyecto se persiguió demostrar el alcance que se puede conseguir mediante este tipo de publicidad en una campaña real. Para ello, el pasado 20 de febrero, diversas redes publicitarias que participan en el proyecto, cedieron parte de su inventario publicitario a la...

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